Косметические товары всегда были важной частью человеческой цивилизации. Они присутствуют почти в каждом обществе, даже в коренных племенах, по всему миру. В некоторых культурах косметика изготавливается из натуральных ингредиентов без химических добавок, в то время как подавляющее большинство населения планеты предпочитает массовые косметические средства просто потому, что это повышает удобство и доступность. Использование натуральных ингредиентов возможно как в современных, так и в традиционных производственных процессах, но последний, скорее всего, использует более консервативный подход. С точки зрения производителя, упаковка для косметики играет важную роль в отличии его продукции от продукции конкурентов. Маловероятно, что потребители будут пробовать все косметические продукты на рынке, чтобы узнать, как работает каждый из них. Покупателям проще сравнивать несколько разных продуктов, размещая их рядом друг с другом, чтобы определить, какой из них имеет наиболее привлекательную упаковку, содержит наиболее актуальную информацию, соответствует лучшим стандартам безопасности, проводит надлежащие испытания, использует самые полезные ингредиенты, реализует наиболее гигиеничный производственный процесс и так далее. При принятии решения о покупке покупатели полагаются на то, что они могут видеть, чувствовать и ощущать через упаковку.
Целевой рынок
Дизайн упаковки, который вы собираетесь создать, предназначен для клиентов, поэтому необходимо знать, кто является целевым рынком. Участников или каждую категорию рынка привлекают разные вещи.
Фирменный стиль
Все дело в том, чтобы передать правильное сообщение через упаковку, чтобы потребители немного лучше поняли вашу компанию. Многие люди хотят покупать косметические бренды, ассоциирующиеся с роскошным образом жизни, но есть также много потребителей, которые жаждут других качеств, таких как доступность, экологичность, практичность, натуральность или удобство.
Слои упаковки продукта
- Внешняя упаковка: самый внешний слой от самого продукта. Пакет или коробка, которые покупатели открывают только для того, чтобы увидеть другой тип упаковки (внутренняя упаковка).
- Внутренняя упаковка: содержит продукт. Между этим слоем и продуктом больше ничего нет.
- Контейнер для продукта: содержит продукт, который будут использовать клиенты.
